При обращении в компании, оказывающие услуги по продвижению, некоторые клиенты недоумевают, почему они получают отказ. Вроде бы и сайт неплохой, и средств на продвижение достаточно, но что-то не так.

Для того чтобы не тратить время впустую и не попасть в лапы к «черным оптимизаторам», которые обещают продвинуть в ТОП любого, мы расскажем вам, как самостоятельно проводить оценку готовности вашего сайта к продвижению.

Итак, на что следует обратить внимание?

1. Уникальный, качественный, интересный и релевантный контент. Уже давно ни для кого не секрет, что поисковые системы ранжируют сайты, исходя из их полезности для пользователя, и очень любят уникальные тексты. Это является одним из главных условий для успешного вывода сайта в ТОП. Если вся информация на вашем сайте скопирована из других источников или же контента совсем мало, ваши шансы на успешное продвижение стремятся к нулю. «О какой уникальности может идти речь, если у меня интернет-магазин фотоаппаратов», – скажете вы. Совет простой: не поленитесь создать свое описание товаров и категорий. Конечно, вы не перепишете технические характеристики, но,  придумав хорошие продающие тексты, сможете улучшить свою репутацию не только в глазах поисковых машин, но и клиентов.

Существует множество программ, с помощью которых вы сможете узнать насколько уникален ваш контент. Вот некоторые из них:
www. advego.ru/plagiatus – бесплатная, удобная в использовании программа, проверяет новые тексты на уникальность.
www.etxt.ru/antiplagiat – платная и бесплатная версии, можно установить программу для проверки контента на компьютер либо воспользоваться онлайн-сервисом.
www.copyscape.com – бесплатная программа, позволяющая оценить уникальность  русско- и анголоязычных текстов, которые уже опубликованы на сайте.
www.antiplagiat.ru – бесплатная программа, созданная для разоблачения нерадивых студентов. Поможет оценить уникальность текстов небольших объемов.
www.miratools.ru – платная и бесплатная версии, можно проверить как новый, так и уже опубликованный текст.

Пользуясь этими программами, вы сможете не только оценить опубликованные тексты, но и проверить, насколько добросовестно выполняют свою работу редакторы и копирайтеры.

2.  Удобство сайта для пользователя. После проверки контента необходимо посмотреть на  свой сайт с позиции пользователя. Как это сделать? Идеальный вариант – мини-юзабилити-тестирование. Пригласите 5-10 пользователей,  ранее не видевших ваш сайт,  для которых интернет не является профессиональной сферой деятельности, и попросите их оценить, насколько он  удобен. Для этого можно разработать список заданий, например, найти товар А и оформить заказ, задать вопрос менеджеру по продажам, оставить отзыв и т.д.  Оценив время, за которое клиент совершает нужно ему действие,  и трудности, с которыми он сталкивается, вы сможете не только устранить эти проблемы, но и найти новые идеи для совершенствования своего ресурса.

Если создать независимую фокус-группу невозможно, привлекайте для оценки сайта коллег, друзей или родственников. Используйте любую возможность для того, чтобы понять ваших потенциальных клиентов, улучшить их отношение к вашему ресурсу и сделать пребывание на сайте более легким и комфортным.

Запомните, если пользователь чувствует себя на сайте уютно, он не только с радостью вернется к вам, но и порекомендует своим друзьям и знакомым.

3. Сравнение с конкурентами. При оценке внешнего окружения обратите внимание на ассортимент, уровень цен, сроки,  условия поставки, преимущества конкурентов. Если качество продукта/услуги у конкурентов выше, а стоимость ниже, следует задуматься о целесообразности вложения денег в продвижение. В большинстве случаев клиент выбирает из нескольких вариантов, и даже если ваш сайт будет находиться на первой позиции, это ему вряд ли поможет.

Если ваш бизнес оказался в такой ситуации, пересмотрите свою маркетинговую стратегию, определите преимущества, которые позволят выделиться среди конкурентов, и можете смело приступать к продвижению.

4. Корректность работы внутренних ссылок. Для того чтобы сайт успешно продвигался в поисковых системах, необходимо, чтобы он имел четкую структуру, а ссылки на нем работали правильно. Конечно, можно выявить «битые» ссылки, проверив каждую из них вручную, но это потребует больших затрат времени и сил. Для упрощения этого процесса можно применить специальные программы, например Xenu Link Sleuth.  Она позволяет не только найти «битые» ссылки, но и оценить внутреннюю структуру и составить карту сайта. Эта программа бесплатна, и уже давно получила признание среди оптимизаторов. Позже мы подробнее расскажем о ее функционале.

При положительной оценке этих четырех пунктов можно приступать к техническому аудиту сайта, который лучше доверить профессионалам. Они проанализируют совместимость вашего ресурса с поисковыми системами, сформируют предварительное семантическое ядро, предложат шаблоны оптимизации тегов и в целом еще раз взглянут на ваш сайт с точки зрения поисковых систем.

Если же ваш сайт еще не готов к продвижению, а вы хотите результатов уже сейчас, не отчаивайтесь. Вы сможете запустить кампанию контекстной рекламы, которая позволит привлечь на ваш ресурс посетителей, заинтересованных в предлагаемых вами товарах и услугах. Однако, не стоит забывать о том, что главное для пользователя – качественный сайт, и от этого напрямую зависит то, превратится ли посетитель в вашего клиента. Продолжайте улучшать ваш ресурс, тем самым делая его удобнее для пользователя и подготавливая к работам по продвижению.