Чтобы не вводить читателя в заблуждение, сразу предупредим, что речь идёт не обо всех социальных сетях. Скажем, Facebook.com живёт и процветает, Myspace.com наступает ему на пятки, и все они неплохо зарабатывают на рекламе и виртуально-плюшевых мишках, с тревогой косясь на Twitter, который мал, да высказывает амбиции не по росту. А вот с белорусскими социальными сетями всё далеко не так хорошо.

Помните, год назад все говорили о том, как пошли в рост социалки, в том числе и в байнете? Вот чтоб не соврать, как грибы после дождя. Конечно, тогда каждый считал себя великим вебмастером, сумев «передрать» дизайн vkontakte.ru, и приглашал в первую белорусскую социальную сеть. Собственно, тогда Единственными Белорусскими Уникальными Сетями называли не менее трёх сайтов одновременно. Но времена меняются, пользователи потеряли интерес к однообразным интерфейсам и ограниченному набору функций… и они посидели ещё немного, а потом ещё немного, а потом ещё, пока совсем ничего не осталось.

К сожалению, не для всех социальных сетей мы смогли узнать количество пользователей, однако приблизительно картина выглядит так:
i.tut.by    100000
vceti.by    90 100
belarusy.by    28730
parta.by    22427
face.by    17259
ludi.by    1537
onbelarus.by    269
ribalka.by    230
Kino.br.by    ?
vsevmeste.net    ?
hallo.by    ?

На первом месте, само собой I.tut.by, хотя бы потому, что каждый зарегистрировавшийся там пользователь насильственно включается в ряды пользователей и социалки (хотя точных данных нет); количество пользователей  социальной сети Kino.br.by (совсем недавно к обычному киношному сайту добавилась и социалка «Моё кино») вряд ли будет превышать тысячу человек; а вот Vsevneste.net, как одна из наиболее старых, могла предположительно собрать несколько тысяч.

В любом случае, лидерами в этом сегменте являются I.tut.by, Vceti.by, Belarusу.by. Посещаемость  I.tut.by составляет около 20 тысяч пользователей ежедневно, Vceti.by – около 10, а данные Belarusy.by, к сожалению, неизвестны.

Строго говоря, в байнете сейчас 11 «живых» социальных сетей, что даже больше, чем требуется (включая блог ribalka.by, позиционирующий себя как социальную сеть).

Монетизируются они при помощи:

- баннерной рекламы (6);
- контекстной рекламы (1);
Первоначально же в байнете было около 25 социалок. Давайте проследим судьбу остальных.

Одна из самых перспективных сетей – Moe.by, владельцы которой активно даже  спамили по форумам, писали на IT-сайтах и устраивали «розыгрыши с денежными призами», постепенно превратилась в обычный сайт с копипастным контентом.
Nasvuazi.com, Wmeste.org и Autonet.by (которая планировалась как тематическая сеть для автолюбителей)  просто умерли, не придя в сознание.

Belarasha.com, которая ставила своей целью «собрать в одном месте людей любящих нашу прекрасную страну, людей, которым небезразлично ни ее прошлое, ни настоящее и, уж тем более, будущее» превратилась в блог Supolka.com.

��, наконец, Cream.by позиционировался как «гламурная сеть» для тех, кто любит наряжаться-веселиться-тусоваться и так далее, впоследствии превратился в сайт-афишу той же тематики. Но социальной сетью его называть уже нельзя.
Каковы же основные причины, по которым пользователи предпочитают расейский продукт и свою группу Vkontakte.ru как общественное объединение (с более чем миллионом пользователей)?

Причина номер 1. Перенасыщенность рынка

Пользователь ленив и, пусть, может, любопытен, но если у него есть сайт, который уже апробирован десятками… тысяч других пользователей, он не станет проходить, к примеру, такую длительную процедуру регистрации, как на Parta.by, только чтобы посмотреть на то, как выглядит белорусская социальная сеть. Пользователю не предлагается ничего нового, – а если нет разницы… Его не так просто заинтересовать даже тематическими социальными сетями, поскольку он может найти всё то же самое в какой-нибудь группе крупной социальной сети.

Причина номер 2. Отсутствие новых предложений или недостаточное информирование о них

Большинство действующих социальных сетей не предлагают пользователям ничего принципиально нового. Группы, оценки, блоги, – и так далее. Скажем, тот же Faces.by позиционируется на фотографиях пользователей, – но как часто мы слышим что-то о том, что проводятся конкурсы, акции, вводятся новые функции типа редактирования фото он-лайн?

Причина номер 3. Неудачные рекламные кампании

Многие из «умерших» сайтов рекламировались при помощи якобы «сарафанного радио» (лучший пример – Moe.by). Как вы думаете, какое отношение будет к сайту, который рекламируется сообщениями на форуме, начинающимися словами: «Уважаемые администраторы, пожалуйста, не удаляйте это сообщение…»

К сожалению, многие также, используя другие виды рекламы, делали ставки на «Первая белорусская», «Лучшая белорусская», «Уникальная белорусская», в то время как стоило бы сделать ставки на какие-то иные характеристики. Например, «Полностью бесплатная сеть», «Единственная социальная сеть без рекламы», «На 1000% больше игрушек и смайлов в новой социальной сети!» На одном патриотизме далеко не уедешь.

Причина 4. Выход на рынок в неудачное время

Да, тогда все росли, как грибы после дождя, и это естественно. Но стоило бы не рваться в узкую дверь всем одновременно. Сейчас раскрутить социальную сеть, конечно, непросто, но зато теперь видны все ошибки конкурентов, появились новые фишки (тот же Twitter, который можно «прикрутить» в качестве приятного дополнения), и, учитывая этот опыт, определив свою ЦА, можно добиться значительно больших успехов, чем на той волне, которая прольется тем дождем, который, в свою очередь, поможет расти грибам, с которыми будут сравнивать социальные сети.

Таким образом, социальными сетями байнет не обделен, однако нужно быть оптимистом, чтобы говорить о радужных перспективах этого сегмента.