В начале было Слово. А потом Слово оформилось в надписи на заборах, «Русскую речь» Ушинского и такие ресурсы, как livejournal.com сотоварищи. «В Интернете дуры пишут блоги, в блоги дурам пишут дураки», – заметил поэт, но был не совсем прав. Свои блоги заводят большие важные компании, фирмы и банки, знаменитости с целью демократического «хождения в народ», да и просто умные, просто интересные люди, которые даже становятся иногда «тысячниками». При этом многие юзеры, такими же свойствами не обладающие, тоже очень-очень хотят получить свои 15 минут славы, кучу френдов и комментариев, достойное место в Яндекс-ТОП и, заодно уж, до кучи, парочку личных Интернет-врагов, без которых «радость была бы неполной».

В принципе, дело это более простое, чем может показаться, даже если вы слыхом не слыхивали про оптимизацию, и занимаетесь своей раскруткой для души и щекочущего самолюбия. Это уже потом, ставши «тысячником», вы обнаружите коммерческие выгоды… или же они станут для вас доступны. У владельцев корпоративных блогов несколько иные намерения, – они хотят:
А) богатых клиентов;
Б) узнаваемости бренда.

Что, по сути, является тем же «количеством френдов», но сейчас не будем заострять на этом внимание. Пока пойдем по тернистому пути к славе.

Пункт первый. У какой аудитории вы бы хотели завоевать популярность?

У всех. Это неправильный ответ. Мало того, что так не бывает, так еще и не бывает. Не вдаваясь в рассуждения, советуем сразу выбрать своих адептов: поэты, врачи, красивые девушки, озорные старушки, молодые родители или любители World of Warcraft, – и плясать уже от этой печки. В перспективе все равно одним социальным слоем ограничиваться не придется, но ядро читателей лучше создавать более четкое. Для корпоративных блогов это, несомненно, две группы: основные потенциальные покупатели (например, если вы хотите продать сантехнику, то вам нужны те, кому нужны сантехника) и смежные потенциальные покупатели (милый, смотри, какую классную шторку для ванны я прикупила, давай сменим ванну в тон ей?)

Пункт второй. Что вы хотите от раскрутки получить?

Тут вариантов еще больше. Просто активное общение, реализация скрытого таланта, скажем, политолога или желтого журналиста, пропаганда своих ценностей и принципов, а то и просто рассказ о своей непростой, но увлекательной жизни (как вариант – жизни своего дитяти или джунгарского хомячка). Или просто – хочется тыщу френдов, аж не могу! Корпоративные блоги – это деньги. И узнаваемость бренда. Узнаваемость бренда и деньги, о чём мы сказали выше, но истину никогда не мешает повторить. Если говорить в узком смысле, то корпоративному блогу требуется посещаемость с целью охвата наибольшей аудитории информацией о своей компании, комментирование – с целью интерактивоного общения с потенциальной аудиторией, и цитирование с целью рекламы.

Пункт третий. Пути реализации.

И вот теперь, оставив словесную эквилибристику, переходим непосредственно к делу. Можно выбрать примитивную тактику насильственного покорения ЖЖ и его аналогов ¬– тупо френдить всякого, до кого только ручонки дотянутся, особое внимание уделяя новичкам, которые так наивны и дружелюбны. Иногда тебя френдят в ответ из простой любезности, иногда нет, но таким способом из тысяч эдак пяти-семи юзеров можно выжать вожделенную тысчонку.

Еще один путь наименьшего сопротивления – заполнение журнала «всякими приколами», – шутки с баш орга, который уже все стерпит, ссылки на Utube, вротмненоги (что, правда, могут позволить себе далеко не все бедные белорусские жж-пользователи, при таком качестве Интернета). Но путь наименьшего сопротивления – это путь наименьшего эффекта, ибо сайтов с подобным наполнением в Интернете хоть гребом греби, и вы вряд ли предложите что-то уникальное. Можете, правда, попробовать сами создавать все это, – награда отыщет героя.
Хорошим вариантом будет размещение ссылок на интересные статьи и записи юзеров, которые еще не обрели большую популярность в Рунете. А то попробуйте, предложите своим френдам тот же башорг, то-то радости будет.
Большое внимание уделяйте оформлению своей странички. Лучше всего, конечно, раскошелиться на платный аккаунт, и создать уникальный стиль, но если жалко денег или лапки кривые, не гонитесь вы за «красивенькими» стилями самого неудобочитаемого вида. Ничего принципиально нового из этого не выжать, лучше всего фон светлый, буквы – темные, шрифт – самый простой, особенно вы не собираетесь убирать под кат громоздкие рассуждения о судьбах Отечества.
Кстати, о судьбах Отечества. Делая акцент на текстовом наполнении, выбирайте темы острые, спорные и всем интересные. Типа – правительство козлы (или красавцы), дети в Африке голодают, пензенские затворники вернулись в пещеры. Вот детей, кстати, все любят, пишите про них почаще. Готовьтесь к наплыву тех, кто всегда будет против. А еще людям нравиться читать про чужую жизнь вообще, особенно если написано весело, позитивно, задорно. На уровне большем, нежели «Мы вчера с пацанами таааак нажрались…» Следите за грамотностью. Проверяйте себя по Ожегову и по Далю, и по автопроверке Mozilla Fierfox тоже. Надеюсь, не нужно объяснять, почему.
Теги в записях, в общем, не принципиальны, но желательны, облегчают поиск тем, кто хочет узнать все ваши мысли по одной теме. А вот комментариям надо уделять много внимания, не оставлять без ответов, люди этого не любят и обижаются. С точки зрения коммуникативной, полезно обосноваться в паре-другой сообществ, опять же, не для галочки, а для активного участия. Некоторых привлекают уникальные интересы, типа «маленькой елочке холодно зимой». Глядишь, и вас уже двое, а там попре-о-о-от.
Некоторые творческие личности делают журналы популярными, ведя их от имени вымышленных персонажей, – гламурных блондинок, готичных брюнеток, пацанов «сраёна» и прочих гражданских стереотипов. Но это требует определенной творческой подготовки, да и интерес пользователей будет, скорее, наблюдательно-издевательский. Хотя, конечно, тоже интерес.

Что же касается корпоративных блогов, то здесь множество мнений, которые, естественно, расходятся. Кто-то считает, что блог должен быть «личной страничкой» компании, кто-то – что должен быть, напротив, строгим продолжением рекламной кампании.

Верно то, что:
1.    Контент корпоративного блога должен быть уникален даже в рамках полного сайта компании. То есть, – никаких кросс-постов на новости, информацию о новом продукте и т.д. Если вам нужно попиарить новый продукт, – проведите опрос на улице и опубликуйте с фотографиями, и тогда это будет уник.
2.    Контент корпоративного блога должен быть только о корпорации или каких-либо событиях в области её деятельности. Можно сообщать о новой выставке продукции, можно писать о продуктах конкурентов (да-да, хвалить конкурентов – это не смертельно), с подтекстом – ваш продукт хорош, но наш ещё лучше будет.
3.    Некоторые интересуются вопросом, стоит ли вводить в корпоративный блог такие тексты, как поздравления бухгалтеров с днём рождения и отчёты о корпоративных вечеринках. В принципе, это возможно, если не посвящать бухгалтерам отдельный пост, а вывесить сбоку небольшой тизер, где будут публиковаться поздравления, = бухгалтеров, менеджеров, уборщиц, партнеров и конкурентов с разными событиями в их жизни. Во время кризиса это будет стоить дешево, и все-таки будет работать на ваш имидж.  И о корпоративе тоже можно написать – если это была необычная тематическая вечеринка, снятая профессиональным фотографом, а не обычные шашлыки в лесочке, снятые на фотоаппарат кого-либо из сотрудников.

Вот приблизительный перечень способов, благодаря которым даже непрофессионал (не говоря уж о профессионале из серьезной компании) может сделать свой дневник популярными для широкой общественности, не прибегая к особым изыскам и творческим затратам. Основное отличие блогов от сайтов, пожалуй, в том, что для раскрутки последних требуется совершить массу сложных процессов, включая иногда и такие нехорошие, как спамерство, а в блогах – общаться, общаться и еще раз общаться. Общение – это то, что нужно любому блогу, от корпоративного блога Microsoft до личной странички на “народе”. И вам воздастся.