И начал искать туда путевку.

Начнем наше исследование с небольшого штампа, – весна – время задуматься об отпуске, и уж тем более – самый её конец. Впрочем, владельцы туристических фирм считают для отпуска подходящим любое время, – зима: «Проведите свои рождественские каникулы в Швейцарии!», весна: «Время для любви, Париж, город романтиков, ждет Вас!», лето: «Море, солнце, пляж, Крым!», осень: «Осенняя грусть в предместьях Праги», а там – зима и по-новому.

В этом году кризис явно поубавил желания ездить на Гавайи и прочие Мальдивы, но всё-таки без отдыха никуда. Предположим, мы желаем отправиться на Нарочь (голубую жемчужину нашей республики и т.д.). Итак, мы выбираем запрос «путевка на нарочь» и вводим в:
-    Google.com.by
-    Яндекс
-    Яндекс (только по белорусским сайтам)
-    Яндекс (Минск)
-    Tut.by

И посмотрим, какие сайты занимают три первых позиции.

Как видим, самым популярным сайтом является Sanatori.by, затем aditec.ru и naroch.by, причем последний, хотя и кажется по названию самым релевантным, является сайтом одного из принарочанских санаториев. Релевантность первого сайта сомнений не вызывает;  aditec.ru подходит нам не весь, и в serp выдается только одна страница с предложением туров от разных фирм, так что проблем с поиском возникнуть не должно. Beltur.by и belrus.by также являются сайтами, вполне относящимися к тематике туризм. А вот tut.by изрядно подкачал, – если против sanatori.by нареканий нет, то forum-opelclub-by.com никакого отношения к отдыху на нарочи не имеет, brik.org – косвенное: портал, посвященный рыбалке. Контекстная реклама на serp демонстрируется на Яндексе и tut.by (14 объявлений, одинаковых для обеих поисковых систем), на Google нет. При этом её не использует ни один сайт, из находящихся в ТОП-3 (любого из рассмотренных поисковиков).

Предположим, что предстоящее повышение НДС и предполагаемая девальвация заставили нас распороть матрацы и потратить все деньги, – один раз живем, – на отдых во Франции. Тогда будем искать через все вышеупомянутые формы «отдых во Франции» и получим вот такие результаты:

И здесь в ТОП-3 мы видим те сайты, которые пользовались контекстной рекламой по предыдущему запросу, – vp.by, turist.by. Всего контекстных объявлений – 2 для Google, 21 для Яндекс и tut.by соответственно. Конкурентность тематик достаточно высока, чтобы не пропускать в первую тройку нерелевантные сайты.
И, наконец, актуальный запрос во время кризиса, – «турфирма скидки», для тех, кто еще не решил, куда отправиться, но хотел бы сделать это подешевле.

Как видим, здесь выдача довольно нерелевантна, хотя в настоящее время такой запрос должен пользоваться определенной популярностью, – да и не только в настоящее, ведь всегда есть экономные люди. Конечно, в статьях на сайте «Комсомольской правды», «Советской Белоруссии» и «Хартии» говорится о турфирмах и скидках, однако это вряд ли именно то, что нужно пользователю. Страницы Blondinka.by и Forum.holiday.by – форумы, где обсуждаются эти вопросы. Контекстная реклама только на Яндексе и TUT.by¸ причем также не всегда релевантная, – могут быть отображены объявления, которые имеют отношение к скидкам, а не к турфирмам.

Какие выводы можно из этого сделать? Хотя туристическая тематика является высоконкурентной в Беларуси (а таких у нас пока не слишком много), её конкурентность в области контекстной рекламы как минимум очень условна. Также всё еще попадаются нерелевантные сайты, место которых мог бы занять необходимый пользователю сайт, – при надлежащей оптимизации. Отмечание сайтов по регионам (по белорусским сайтам, регион Минск) имеет значение, однако не очень значительное и только в области запросов, требующих одного местонахождения с пользователем).

Стоит отметить, что основной упор белорусским рекламодателям в области туризма всё же стоит делать на контекстную рекламу, – тем более, что, согласно последним исследованиям, опубликованным в подробностях на marketing.by, пользователи больше доверяют интернет-рекламе (более 40% опрошенных из тысячи), а часть даже получает от неё эстетическое удовольствие (правда, тут имеется в виду скорее баннерная имиджевая реклама). Зачем отказывать им в маленьких радостях и релевантной выдаче?