У мужчин и женщин зачастую разные жизненные пространства. У женщин свои приоритеты (хотя бы и туфельки-помады), у мужчин – футбол, рыбалка, спорт и так далее. Хотя это можно назвать стереотипами, но это довольно жизненные стереотипы. Предлагаем вашему вниманию исследование, в котором белорусские сайты изучаются и сравниваются по условно гендерному признаку, – а именно, женские сайты, мужские сайты, детские и универсальные. Объект исследования – каталог сайтов all.by.

Начнем мы, пожалуй, с самой крупной группы, – унисекс (универсальных) сайтов. К таковым относится большинство сайтов в Байнете, – государственные сайты, сайты различных предприятий, Интернет-магазины (хотя их можно также разделить по половому признаку, – допустим, магазин косметики интереснее женщинам, а магазин биодобавок для набора мышечной массы, – мужчинам, но специализированных магазинов не так много, поэтому мы можем их не учитывать). Также к этой категории относятся сайты развлекательные, медицинские, новостные, относящиеся к разделам каталога «Интернет», «Производство, Финансы, Товары, Услуги», «Выставки, Конференции, Гастроли», «Образование, Наука», «Электроника, ПО, Коммуникации». В общей сложности, только по этим категориям мы имеем чуть более 19 тысяч сайтов, которые относятся к универсальным. Теперь из оставшихся 10 тысяч мы должны выделить женские, мужские и детские. По результатам исследования мы получили следующие данные:

Соответственно, с количеством «унисекс»-сайтов мы их не сравниваем, так как разница видна невооруженным глазом. Рассмотрим это количество

Детям – мороженое…

Сразу отметим, что сугубо по признаку «только для женщин», «только для мужчин» или «только для детей» сайтов набралось печально мало. Начнем мы, пожалуй, с подрастающего поколения и сразу же отметим, что:

САЙТОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ В БАЙНЕТЕ НЕТ.

В данном случае под детьми мы понимаем лиц от младшего школьного до подросткового возраста, – тех, кто уже может начинать пользование Интернетом, но еще не дорос до запроса «порно». Конечно, поначалу дефицит кажется не таким очевидным – сайтов с условными названиями «Детский правовой портал», «Сайт для детей и их родителей» и так далее в Сети хватает. Но это – именно сайты для родителей. Исключения есть, но столь незначительные, что они только подтверждают правило.

Каким должен быть сайт для ребенка?

- с соответствующим контентом, не предусматривающим «взрослых» материалов;
- с привлекательным дизайном;
- с понятной навигацией;
- желательно без рекламы;
- с простым, по возможности, обращенным к читателю языком.

Пожалуй, лучшим сайтом, подходящим под эти критерии правовой детский портал mir.pravo.by. Он сочетает в себе достаточно качеств, которые могут привлечь ребенка; сама идея сайта заключается в игре, которая позволяет ребенку узнать о своих правах и обязанностях. Существует подобный ресурс, который также в игровой форме рассказывает детям об армии, однако по качеству он на порядок ниже, – например, если кликаешь на какой-то объект, пояснительная надпись появляется на другой стороне экрана, что не слишком удобно даже взрослому; дизайн скучноват, много мелких деталей и т.д. Как видим, это сайты сугубо информационные, пусть и поданные в более-менее интересной форме. Но наблюдается острый дефицит сайтов типа российского mishutka.com, – это сайт детского журнала, который продается и в Беларуси. Он действительно рассчитан на детей (хотя и не доработан до конца, в частности, не заполнены некоторые разделы), – простые он-лайн игры (такие же, как в журнале), анекдоты, галерея рисунков и т.д. Пожалуй, это лучше, чем военно-готичный «Армейкин» на сайте mir.pravo.by.

Что касается сайтов для детей более старшего возраста, тут ситуация еще более печальная. Согласитесь, что такой сайт должен отвечать как минимум двум требованиям: давать интересную этой аудитории информацию и при этом не допускать притока информации излишне «взрослой», чем постепенно начинает интересоваться подрастающее поколение. Последнее выполнить в Сети достаточно сложно, но существуют специальные поисковые системы для детей, – немецкий FragFinn.de, росскйские kids.quintura.ru и agakids.ru. Но, вообще, речь сейчас не о поисковых системах.

Современная роль Интернета в обществе такова, что дети с самого раннего возраста знают, где скачать сочинение к школе (неуникальный контент в реальном мире хорошо индексируется не очень прогрессивными учителями) или «найти прикольного парня 11-13 лет!!». Ограничивать ребенка в доступе бессмысленно по многим причинам, и лучше обучить его пользоваться Сетью, а не делать из нее “запретный плод”.

Но на чем учить, если подходящих для него сайтов, тем более, посвященных Беларуси, на белорусском языке, нет? Еще один из немногих сайтов, соответствующих вышеперечисленным требованиям, правда, неактуальный за давностью лет, – газета для девочек nastusia.net. В результате получается, что за правильное обучение детей Интернету многие, а вот желающих сделать сайт, – мало. Можете считать это «палением темы», но тот, кто сделает сайт для детей, – с играми, «Ранетками», тщательно модерируемой службой для поиска друзей по переписке, – получит очень неплохой приток аудитории. Потому что все широко разрекламированные Rebenok.by и иже с ними, несмотря на название, годятся только для взрослых и не скрашивается даже веселеньким дизайном, как на childrenrights.net.

Бабе – цветы…

В плане женских сайтов у нас более оптимистичная ситуация. Говорить о какой-то высокой конкуренции не приходится, но все же их больше, чем детских. В этом случае мы сделали некоторое исключение – так, если женщина может интересоваться тем же, что и мужчина, – автомобили, IT, тяжелая атлетика, – то обратное встречается гораздо реже. Поэтому к женским сайтам мы также добавили сайты о красоте, похудении, моде и т.д.

Таким образом у нас набралось без малого 30 женских сайтов. Нужно сразу отметить, что часть из них посвящена не вышеперечисленным темам, а, напротив, серьезным, – социальные объединения, религиозные, собрания бизнес-леди и т.д. Однако многие из них являются сайтами лишь в самом зародыше, не доработанные и уж тем более не оптимизированные под поиск, Некоторые вообще не обновляются, давно покинуты и заброшены. Порталы более общего формата, напротив, рассчитаны и подготовлены к обширному приему посетителей. Среди таких мы можем отметить wsw-by.com, girls.exe.by (выполненный в лучших «розовых» традициях), zhengazeta.by. Контент таких сайтов практически одинаков (не в смысле – неуникален): рецепты, мода, сплетни, форумы, житейские истории и т.д. Собственно, большего никто от подобных сайтов и не ожидает. Как в свое время большинство офф-лайновых изданий, они дают то, что интересно среднестатистической женской аудитории, поэтому достаточно успешно решают поставленные задачи. Хотя мы и говорили о том, что женщина точно также может интересоваться коммуникаторами или, – скажем, продвижением сайтов, – но в большинстве своем их интересы в Интернете точно такие же, как и в жизни.

Мужчинам – футбол и пиво!

Сильный пол в Байнете отчасти приравнивается к детям, поскольку количество сайтов, найденных «для настоящих мужчин», меньше, чем детских и женских. С одной стороны, это логично, – почему-то никто не берется рассказывать мужчинам об их правах или защищать от насилия (хотя иногда и стоило бы). Кроме того, тяжело вычленить исключительно «мужские» интересы. Но все-таки кое-что мы нашли: в частности, это сайт мужского журнала «Доберман», fightclub.by, abs.by (который, хотя и является обычным автопорталом, но позиционируется как сайт «для настоящих мужчин» (тм)), mens.by. То есть, хотя в количестве мужские сайты и уступают, зато по качеству значительно обгоняют и детские, и женские. Из огромного количества сайтов (9 штук) только три имеют общую тематику, остальные специализированы (Суворовское училище, автомобили, спорт и т.д.).

Теперь рассмотрим, как же монетизируются все вышеперечисленные ресурсы. Прежде чем привести конкретные данные, вспомним про таргетинг. Тагретингом в данном случае называется выборочный показ объявлений, основанный на заданных рекламодателям параметрах аудитории (возраст, пол, географическое положение и т.д.). Поскольку значительная часть сайтов монетизируется за счет контекстной рекламы (кстати, не будем сравнивать системы, которые используются, так как в безусловных лидерах – Google), вполне логично, что будет использоваться таргетинг. А вот как выглядит ситуация на практике:

Как видим, большинство сайтов предпочитают не монетизироваться. С другой стороны, если учесть, что довольно значительная их часть – представительства официальных организаций или газет, а также не размещается реклама на детских сайтах, все справедливо. Часть ссылок прилагается, как необходимый элемент бесплатного хостинга, немного платных. Контекстная реклама в чистом виде не встречается, обычно в сочетании с баннерами или ссылками. И все же попробуем сделать анализ релевантности рекламы. Если говорить по отдельным примерам, то женский сайт genderywca.by содержит баннеры с рекламой работы за границей и замужества за границей, а ведь большинство подобных организаций борется с пресловутым сексуальным рабством и похищением белорусских женщин. Правда, кликнувшего на баннер ждет одновременно и облегчение, и разочарование, – предложений по шейхам и зарубежным олигархам на рекламируемом сайте нет, но есть, действительно, сайт по борьбе с торговлей живым товаром.

Однако же отставим лирику и теории, перейдем непосредственно к фактам:

На самом деле, если не учитывать платные ссылки, при размещении которых мало кто беспокоится о тематичности, то только по контекстной рекламе процент соответствия составляет около 40% (по приблизительным подсчетам). А так – женщинам в повседневной жизни редко нужен «рынок зерна» (divnaya.com, женский портал), мужчинам – «профессиональная косметика» (mnsvu.org, Суворовское училище), а маленьким скаутам (scout-belarus.org) – какая-либо «недвижимость», кроме, может, палатки.

Итак, время подводить итоги нашего небольшого исследования.

1. Специальных сайтов для женщин, мужчин и особенно детей в Байнете мало. В основном – рассчитанные на универсальную аудиторию.

2. Из этого малого количества значительная часть являются нерабочими либо не соответствующими предполагаемой целевой аудитории (кроме мужчин).

3. Особенно остро стоит необходимость в детских сайтах как образовательном моменте, иначе новое поколение будет учиться на «лучшее порно Рунета!!!».

4. Работа с целевой рекламой и таргетингом в Байнете пока проводится крайне слабо, в связи с чем эффективность контекстной рекламы может быть ниже, чем в других странах.

5. И, как обычно, – незаполненность «гендерных» ниш предполагает достаточно обширные возможности по их заполнению: специализированные женские и мужские сайты, игровые и образовательные детские, сайты на белорусском языке для всех трех категорий. А востребованность на рынке предполагает, в свою очередь, некоторый финансовый доход. Даже в условиях кризиса.