Трудно представить себе какой-либо развлекательный портал без обильной и разнообразной рекламы. Собственно, большинство их и создается для привлечения пользователя легким, интересным контентом, а затем уже монетизацией посредством рекламы. В нашей статье мы проведем сравнительный анализ развлекательных сайтов Байнета и Рунета, чтобы узнать сходство и различие в видах и тематике используемой ими рекламы.
Конечно, предварительно необходимо отметить, что белорусских сайтов развлекательной направленности всего-то наберется не более тридцати, а в Рунете их на порядок больше. Причем, если сравнивать качество контента, то в Байнете будет не более 3-5 действительно качественных и интересных сайтов. Впрочем, пользователь, пользуясь ресурсами братской республики, не сильно страдает от этого, а что касается нежелания белорусских сайтовладельцев заполнить эту пустующую нишу, – это отдельный разговор. Ресурсы, какими бы они не были, в большинстве своем монетизируются, и выглядит это следующим образом (для сравнения взято 30 белорусских сайтов и 30 российских с первых страниц выдачи Яндекса):

Как видно из этих двух диаграмм, разница достаточно значительная. Во-первых, в Рунете намного меньше доля сайтов, не использующих рекламу, во-вторых, больше доля баннерной рекламы. Второй факт объясняется тем, что баннеры работают эффективнее на страницах с большей посещаемостью (то есть, интересным регулярно обновляющимся контентом), и российские сайты в этом плане намного выше. Количество сайтов, которые используют рекламные новости, примерно одинаковое, а вот в области контекстной рекламы белорусские сайты значительно опережают российские. Это можно объяснить следующими причинами: если проанализировать тематику баннеров (а также ссылок, но об этом чуть ниже) российских сайтов, то мы увидим, что очень большой процент занимают порнография и сайты знакомств, то есть, то, что в Беларуси запрещено. Ссылочная реклама выгоднее для сайтов с более высокими показателями тИЦ и PR, а для России и Беларуси средний показатель по проанализированным сайтам составляет 145 и 3, 40 и 2 соответственно. Контекстная же реклама зачастую может размещаться даже на «нулевых» площадках и приносить определенную прибыль, так что для монетизации белорусских сайтов это наиболее эффективный способ. Кстати, интересны предпочтения в выборе компании (приблизительно одинаковые для обоих типов сайтов, контекст использует всего 17 сайтов из 60):

Как видим, наибольшим спросом пользуется Google, на втором месте Бегун, только один сайт сочетает несколько сервисов, и на этом же сайте есть Яндекс.Директ, «в чистом виде» он нигде не встречается. Можно говорить о большей выгодности лидирующего сервиса или о его удобстве, но факт остается фактом, – похоже, в этой сфере рынок контекстной рекламы активно захватывает Google.
Теперь немного о ссылочной рекламе. Согласно данным, средняя стоимость ссылки на белорусском развлекательном сайте составляет 2,25 у.е., российском – 7,1 у.е. Но стоит отметить, что белорусские сайтовладельцы тщательнее относятся к подбору ссылок, как и рекламы вообще, – так, тематика порнографии есть лишь на 3 из 30 белорусских сайтов. На российских – более чем на половине. Зато беларусы чаще размещают небольшие линкопомойки. Часть рекламы идет «в нагрузку» с бесплатным хостингом, который предпочитают большинство белорусских сайтов и часть российских:

Разница на первый взгляд незначительная, но если продолжать ряд российских сайтов, то доля бесплатного хостинга значительно уменьшается. А беларусы предпочитают минимально расходный вариант, и, соответственно, меньше доходов, – ведь домен второго уровня ценится биржами ссылок и веб-мастерами значительно дешевле. Исключение – высокие показатели, но только один из сайтов на бесплатном хостинге имеет PR 5, а самый высокий тИЦ – 60.
Дело, конечно, не только в хостинге, но в контенте. Вышеприведенные факты лишь подтверждают давно сложившееся мнение – даже такая, казалось бы, несложная для развития, монетизации и работы ниша, как развлекательные сайты и блоги, у белорусских веб-мастеров интереса не вызывает, в то время как опыт российских коллег наглядно демонстрирует: доход от сайтов прямо пропорционален вложенным в него труду и деньгам. Продвижение сайтов ведется старыми способами – неуникальный контент со ссылками (а иногда и без) на оригинал, перепечатанные анекдоты и цитаты с bash.org.ru, участие в баннерных сетях, однообразные ключевые слова – «анекдоты, приколы, прикольные картинки, юмор…» и т.д. А ведь есть и белорусские примеры удачной работы над сайтом – например, портал boyanoff.net, один из самых популярных на просторах РБ, оценивается в 8 тысяч долларов. Но для достижения таких же результатов необходимо работать, а не довольствоваться ворованным контентом и недорогими ссылками по 25 центов пучок.