Понятие «Интернет-портал» знакомо многим, но не все правильно понимают его значение. «Белорусский портал TUT.by» – это звучит, «Портал деревни Три Дубка» – не совсем. Зачастую порталом называется обычная веб-страница, но настоящее значение более полное. Само появление порталов было вполне логичным с развитием Интернета, так как постепенно людям становилось все более сложно узнавать информацию с разных сайтов, поэтому появились более-менее универсальные сайты, где можно было узнать о различных темах. Это явление не обошло стороной и Беларусь, поэтому в данной статье мы рассмотрим крупнейшие белорусские порталы, а также проведем сравнение между тематическими порталами и общей тематики.

Для начала, нам необходимо дать более точное определение Интернет-портала. Как ответил нам Яндекс, «Интернет-портал – это огромный сайт с десятками-сотнями, а иногда и тысячами разделов, категорий и подкатегорий. Интернет-портал напоминает огромный перекресток, у которого вместо двух измерений (двухмерная декартова система координат) огромное их количество». Определение очень неточное и расплывчатое, но верно в нем то, что основной признак портала – это масштабность. То есть, портал это место, где можно получить какую-либо справочную информацию, пообщаться с другими людьми, узнать новости, возможно, скачать какие-то файлы, воспользоваться почтой и т.д. Функции портала разнообразны и практически неограниченны, а для белорусских мы можем выделить некоторые общие черты:

- справочная информация нетематическая (прогноз погоды, курс валюты);
- новости (как общего профиля, так и исключительно белорусские);
- справочная информация для беларусов (расписание поездов, афиша, ссылки на белорусские ресурсы, законодательные документы);
- форум, гостевая, лента комментариев (место для общения);
- каталог статей разных тематик;
- каталог сайтов или оффлайновых ресурсов (например, кафе, ресторанов, клубов).

Возможно:
- почта, бесплатный хостинг;
- каталог файлов (от mp3-мелодий и ПО до архивов документации);
- Интернет-примочки (веб-радио, веб-камеры и т.д.);

Есть и некоторые другие функции, но они чаще всего представлены в единичных вариантах, поэтому их мы рассматривать не будем. В Беларуси малое количество полноценных, регулярно обновляющихся порталов, хотя их, пожалуй, хватает для сравнительно небольшого числа постоянных Интернет-пользователей. В числе прочих нельзя не отметить tut.by, akavita.by, myminsk.com и некоторые другие. Катастрофически малое (буквально до 5 процентов) количество действительно белорусских порталов, на втором государственном языке. Что касается тематики, то большинство из них универсальны, правда, есть такой аспект, как региональный портал. Вот тут особенно часто проявляется ошибка в размежевании понятий «сайт» и «портал». Официальный сайт города еще не есть портал, если на нем присутствуют только сведения о городе, карта, контакты официальных учреждений. Как мы говорили выше, сайт города Горки – это еще не портал, а вот egomel.info – да, так как на нем есть практически все, что нужно полноценному порталу, включая каталог сайтов, чат, небольшой каталог статей и так далее.

Pravo.by – также полноценный портал, поскольку, хотя на нем нет нетематических новостей и посторонней информации, однако есть масса разделов, посвященных различным аспектам юриспруденции, статьи, документы, форум, PSS и многое другое. Таким образом, сейчас мы переходим к обсуждению понятий «общетематический» и «тематический» портал. Нет необходимости объяснять, в чем разница, возможно, стоит только пояснить, чем отличается тематический портал от тематического сайта. Тематический портал всегда имеет больше возможностей, сайт всегда придерживается более узкой тематики. Например, правовой сайт может быть посвящен одному разделу юриспруденции, на портале будет собрано как можно больше информации обо всех областях.

Теперь мы попробуем ответить на вопрос, какая разновидность портала удобнее для использования по разным критериям?

1. С точки зрения потенциальной аудитории.

На общетематический портал, разумеется, придет больше людей. С другой стороны, такую аудиторию сложнее оставить у себя. Собственно, вопрос в том, на что рассчитывать при создании сайта, – на небольшую (или как повезет) постоянную аудиторию либо на периодически заходящих и случайных пользователей, которые, скорее всего, захотят пользоваться какими-то ресурсами даже без регистрации. Есть и еще один аспект, о котором мы упомянем ниже.

2. С точки зрения контента.

Контент, конечно, дело важное в любом случае. Но в случае с общетематическим порталом его легче подбирать и, следовательно, можно чаще обновлять. Тематический требует, соответственно, более строгой цензуры и тщательного подбора тем. С другой стороны, зачастую порталы, которые позиционируются как «информационно-развлекательные» или «новостные», довольствуются легким рерайтом или копированием новостей и статей со ссылкой на первоисточник (а это чаще всего российский портал). Поэтому либо нужно очень тщательно отбирать контент для общетематического портала, – чтобы это было и свежо, и актуально, и интересно, – либо все-таки делать ставку на уникальность.

3. С точки зрения трудозатрат.

Одному человеку или даже небольшой группе не так легко сделать регулярно обновляемый интересный портал со многими разделами. Поэтому тут однозначно выигрывает тематический портал. Предполагается, что наполнением его будет заниматься специалист в этой области, который знает, что интересно его читателю, как лучше реализовать это (например, сделать «Конституцию РБ» разделом, который будет читаться в браузере или документом для закачки), и так далее. Обновления в этом случае могут быть более редкими, но более важными, и не придется беспокоиться о том, что раздел «Новости» обновляется каждый день, а раздел «Игры для телефона» – раз в месяц.

4. С точки зрения рекламы и заработка.

Этот аспект связан с аудиторией. Универсальный портал – универсальные рекламодатели, но более низкая отдача. Тематический портал – меньше рекламодателей, более целевая аудитория. Это если говорить о баннерной и контекстной рекламе, на ссылочную рекламу практически не влияет. Но ссылочная нам пока и ни к чему, – хотя ее и используют активно, но трудно представить на том же tut.by ссылки внизу страницы, – «горячие девочки питера». Вопрос имиджа. Вообще, если говорить об использовании рекламы, то ситуация на белорусских порталах выглядит следующим образом (проанализировано более 100 сайтов):
Из этой диаграммы мы видим, что количество сайтов, которые не хотят монетизировать свой портал, больше, чем количество использующих баннеры и сочетающих несколько видов рекламы. Кроме того, в очередной раз подтверждается мнение о том, что беларусы по-прежнему предпочитают проверенные, но устаревшие способы заработка, не сильно стараясь обучаться работе со ссылками и контекстной рекламой. Кроме того, в этом случае лидерство баннеров вполне оправдано, – большинство из них имеют эстетичный привлекательный вид и не нарушают общий дизайн порталов.

Таким образом, какие из этого можно сделать выводы? Во-первых, при сравнении общетематических порталов и тематических и те, и другие имеют свои плюсы и минусы, все зависит только от целей, преследуемых создателем.

Во-вторых, хотя мы и говорили о том, что нужды белорусских Интернет-пользователей вполне покрываются небольшим количеством порталов, – большинство из которых, в свою очередь, работают на основе российских, – однако это не оптимальный вариант. В идеальном случае лучше было бы оставить два-три глобальных портала типа tut.by, а остальные разделить по тематикам и регулярно насыщать информацией.

В-третьих, очевидна необходимость в хороших белорусскоязычных порталах.

В-четвертых, нужно помнить, что хороший портал с большой аудиторией может послужить источником вполне приличного дохода, – если не ждать, что придет добрый дядя и даст готовый сайт с уникальным контентом, а позаботиться о создании самому.

И, в-пятых, нужно запомнить, что практически каждый сайт может стать порталом, если за ним немного поухаживать.