Когда я была маленькой, то очень любила вареную кукурузу. Но в магазинах она не продавалась, да и сейчас вроде как не продается. Потом мне объяснили, что эта кукуруза – не для поедания человеком, а так, всякие кормовые для крупнорогатого скота. Но это не объяснило тот факт, что кукурузу можно купить у старушек, которые воруют ее на колхозном поле, сварить и с удовольствием съесть. Казалось бы, – что мешает завозить немного кукурузы в магазины и тем самым уменьшить риск попадания старушек под комбайны, а заодно удовлетворить потребности граждан в оранжевых початках. Но, – не сложилось.

Приблизительно такая же ситуация складывается с форумами Байнета.

В Байнете много форумов, и форумов хороших и посещаемых. Более того, когда мы описывали проблемы Байнета, то одной из них была проблема низкого разнообразия тематик. Форумы (а также и блоги) эту проблему отчасти решают. Вот как это выглядит (несколько обобщенно, поскольку, например, у многих форумов есть разные офф-топовые разделы, но если форум не принадлежит конкретному сайту, то мы его так и обозначим – «общетематические»):

Если учесть, что почти каждая тематика включает в себя несколько дополнительных, то можно сказать, что практически каждый интерес может найти выражение в каком-либо белорусском форуме. Теперь посмотрим, насколько это востребовано у посетителей. Статистика посетителей была недоступна у не более чем 17 форумов, что не сильно повлияет на общую картину. Вот пятерка самых популярных форумов Байнета:

Примечательно, что три из пяти форумов относятся к сфере IT. И если бы мы продолжили диаграмму до 20 самых популярных форумов, то увидели бы, что больше половины занимает все те же IT-тематика (Интернет, SEO, мобильные технологии, ПО, «железо» и т.д.). Это, конечно же, зависит не только от того, что у беларусов так высока потребность в общении на подобные темы, но и от большей возможности работников IT-сферы постоянно работать с Интернетом и общаться.

Порадовало, кстати, значительное увеличение форумов на бизнес-сайтах, – у крупных компаний, у Интернет-магазинов и т.д., причем со значительным количеством посетителей и сообщений. Это не способ монетезировать проект, но способ популяризировать сайт, и то, что все больше владельцев бизнеса осознают сей факт, – очень положительная тенденция.

Что мы еще можем узнать о белорусских форумах? Во-первых, то, что у среднестатистического форума 3, 4 тысячи зарегистрированных пользователей, а, так как количество постоянно активных обычно равно 60-70 %, то реальное число активных пользователей будет приблизительно 2 тысячи. В-третьих, общее примерное количество пользователей форумов Байнета более 820 тысяч, но, так как не меньше трети зарегистрировано на двух и более форумах, то получается, что форумами пользуется более 570 тысяч. Что выглядит вполне реально на фоне общего количества белорусов, задействованных в Интернете, – около миллиона.

Теперь вы можете задать логичный вопрос: а причем здесь кукуруза? Более двух третей сайтов Байнета использует какой-либо вид рекламы. Посмотрим, как обстоят дела с форумами.

Эта диаграмма говорит сама за себя. Как видим, количество форумов, которые не используют рекламу для получения заработка, достаточно велико. И это тот случай, когда у нас нет кукурузы (читайте: денег), хотя на форумах Байнета можно заработать чуть ли не лучше, чем на главных страницах сайта. Приблизительный PR для форума – 2 (но большинство рабочих имеют крепкую тройку). Средний тИЦ вычислить сложнее, так как у большинства сайтов он колеблется от 50 до 200. Но есть некоторые форумы, которые сами по себе не содержат очень уж уникального контента, да и интересны редкому пользователю, но имеют очень высокие показатели тИЦ, – например, sch108minsk.mybb.ru, школьный форум на бесплатном хостинге, тиЦ – 4800 (!). Хотя, нужно отметить, подавляющее большинство форумов используют платный хостинг .by, что дает лишний плюс.

Ссылочную рекламу, например, можно демонстрировать практически на любом форуме. Но вот в чем загвоздка – почему-то не все хотят этого делать. О логике употребления рекламы мы поговорим чуть позже, а вот какие цифры у нас получились из области стоимости ссылок:

Средняя стоимость ссылки на белорусском форуме: 5, 6 у.е.

Самые дорогие ссылки на:

consulting.diva.by (42 у.е.)

starw.4bb.ru (38 у.е., используют ссылки)

mtz.3bb.ru (37 у.е., используют баннеры)

Конечно, это примерные цены, но кое-какое представление о белорусском рынке ссылок на форумах они нам дают. Но это в блестящей перспективе, а на деле форумы, даже те, которые уже практически не работают или имеют мало посетителей, т.е. на их имидж или дизайн это не повлияет, а продавать ссылки они могли бы дорого, – эти не занимаются. А авторитетный форум Первого музыкального канала продает ссылки, среди которых есть и «порно», что для такого качественного ресурса даже несколько неприемлено.

Стоит ли еще раз объяснять, по каким причинам происходит торможение рекламной работы на белорусских форумах? На первом месте стоит даже не забота о своих показателях-«пузомерках» или имидже. На первом месте – элементарная нехватка знаний о своей выгоде и принципах работы форумов (будь они основой сайта или внутренними страницами) с контекстной рекламой или биржами ссылок. То есть, владелец форума с PR 3, тИЦ 50 теряет около 2-4 у.е. за ссылку, а то и больше.

Какие выгоды в работе с рекламой может получить владелец форума?

- неплохую прибыль, особенно приятную, если сам форум не привлек посетителей;

- возможность за счет этой прибыли пропиарить форум и все-таки привлечь пользователей (тем более, что о том, какую пользу качественно сделанный форум может принести сайту, написана не одна статья).

Какие выгоды в работе с белорусскими форумами может получить рекламодатель?

- высокие показатели сайта, на котором размещены ссылки, или значительную аудиторию при ином выборе рекламы за сравнительно невысокие деньги (нужно отметить, что все-таки цены Байнета на порядок ниже Рунетовских);

- очень большой выбор площадок, в том числе тематических.

Вот и получается, что у нас есть кукуруза, есть потребитель, но по разным причинам встретиться они никак не могут. И проблема в том, что пока многие владельцы форумов не думают о том, что их провальный проект может принести прибыль, те показатели, которые привлекли бы рекламодателя, «рухнут» в бездну, и тогда это будут действительно впустую потраченные время и деньги.