Можно сказать, что у Байнета две беды – дороги, по которым идут белорусские сайты, и люди, которые не видят смысла продвигать сайты, если «и так сойдет». Если обсуждать это более подробно, то Байнет вызывает намного больше критики, чем похвал, и это достаточно обоснованно. Но мало сказать, что у белорусской Сети есть проблемы, нужно найти их решение. Поговорим об этом подробнее.

Давайте попробуем проанализировать 100 произвольно отобранных сайтов 18-ти различных тематик из раздела каталога all.by «Отдых, здоровье, культура» (как самого «пестрого»). Таким образом мы, конечно, не составим портрет «среднего сайта», но узнаем много интересных вещей.

Во-первых, количество сайтов, которые делались своими силами и тех, которые были заказаны в агентстве или у фрилансеров, для этого раздела приблизительно равное, с небольшим перевесом в сторону первых. Впрочем, это соотношение будет справедливо только для данного раздела, порталы для более серьезного (скажем, коммерческого) использования чаще пользуются услугами профессионалов по созданию и продвижению сайтов. Можно предположить, что по всему Байнету оно будет составлять где-то 30 и 70% соответственно.

Во-вторых, количество сайтов на белорусском языке составляет чуть больше 10%. Учитывая значительный перевес русскоязычного населения, это не проблема для пользователя, но проблема для самой идеи национального Интернета. Некоторые сайты делают русскую и белорусскую версии одного сайта, но больше предпочитают версии заграничные. Кроме того, кто-то на сайте использует «классический» белорусский язык, а кто-то – альтернативный (Эўропа, клюб и т.д.).

В-третьих, еще одно неприятие национального продукта заключается в использовании «ненаших» доменных зон. Вот как это выглядит:

Как видим, зона .by в чистом виде занимает чуть более трети от общего числа сайтов. С чем это связано? Во-первых, с тем, что зоны .com, .ru, .net очень хорошо «кушаются» поисковыми системами. Во-вторых, для некоторых сайтов это способ сделать красивое имя (boyanoff.net). В-третьих и главных, зарегистрировать домен, допустим, my-gomel.com, стоит 9 долларов (почти 20 тысяч белорусских рублей в год), а my-gomel.by – 130 тысяч рублей. Комментариев не требуется, но чисто на уровне эстетики сайт группы «Песняры» в зоне .ru – это несколько непатриотично. Единственно разумный способ решить эту проблему – сделать белорусские домены более доступными.

Далее, в рассматриваемом нами разделе многие сайты активно употребляют рекламу, поскольку тематика многих из них достаточно гибкая и позволяет сотрудничать с рекламодателями различных сфер. Давайте посмотрим, как это выглядит (на все тех же произвольно отобранных ста сайтах):

Из этой диаграммы видно, что пользу от рекламы на своих страницах хотя и видит более половины пользователей , однако их методы не совсем прогрессивны. Большинство предпочитает по старинке продавать место под баннеры, хотя в настоящее время на рынке лидируют именно ссылки. При этом, среди всех сайтов только один действительно качественно оформил ссылочный блок, упомянув, что это реклама от Sape, все остальные довольствовались обычными мусорными блоками. Несколько озадачивает малая доля контекстной рекламы на сайтах, – хотя ее предпочитают использовать даже Интернет-магазины, но в нашем случае программы от Google и Яндекса оказались явными аутсайдерами. Вывод, который напрашивается сам собой, – среднестатистическому владельцу сайта не хватает знаний о том, как он мог бы наиболее эффективно использовать свой сайт.

А возможности у него для этого есть: так, средние показатели анализируемых нами сайтов – PR = 3 или 4, тИЦ = 100. Правда, нужно заметить, что объективно показатели PR должны быть ниже как минимум на единицу, так как повышение случилось после последнего апдейта Google, который специалисты посчитали неоправданно щедрым. Даже с учетом этого белорусские сайты могут приносить доход, однако далеко не все знают, как это сделать.

Следующая проблема Байнета – это сравнительно низкий уровень конкуренции, по принципу «по горошине на брата и горошина на всех». Действительно высокая конкуренция только у Интернет-магазинов. Допустим, большинство сайтов государственных предприятий и учреждений в продвижении не нуждается, – по запросу «Конституция РБ» или названию документа обычно выводится релевантный сайт, так что они – счастливые обладатели самой целевой аудитории. А сайты, посвященные музыке, литературе и т.д., тоже не слишком нуждаются, потому что в Байнете их слишком мало, – фактически, по любой тематике есть один-два сайта, пусть любительских и простых, но есть, а все остальное есть в Яндексе. Что в результате дает нам не «спрос превышает предложение», а «мало сайтов – низкая конкуренция – нет стимулов к развитию – ниже спрос на рекламу – меньше денег – меньше возможностей развития». Почему-то вебмастера не учитывают то, что продвижение в Байнете сейчас осуществить намного проще, чем в любом другом подразделении Сети, и лучше завоевать позиции сейчас, чем потом, спохватившись, только вступать в гонку. Кроме того, необходимо привлекать капитал извне. И одним из хороших примеров для нашего государства может послужить пример города Челябинска, где администрация города обязуется возмещать участникам малого бизнеса расходы на продвижение сайта – но не более 50% и 25 тысяч российских рублей. Сумма, конечно, невелика, но к самой идее стоило бы присмотреться.

Особенно это актуально еще и потому, что в нашей стране взаимодействие Сети и государства очень тесное. С одной стороны, это вносит определенные неудобства – например, отсутствие сайтов знакомств, которые являются достаточно прибыльной нишей; но, с другой, в таком случае государство могло бы позаботиться о том, чтобы реализовывались другие интересные и актуальные проекты.

Подводя итоги, мы можем сказать, что самые актуальные проблемы для Байнета:
- низкая конкуренция;
- сравнительно небольшое количество качественных, полезных, часто обновляемых ресурсов;
- государственные ограничения на некоторые аспекты работы в Интернете;
- пассивность владельцев сайтов и, как следствие, малая доля привлечения дополнительного капитала (хотя бы в виде систем контекстной рекламы);
- низкий уровень знаний о SEO, его работе и выгоде.

И нельзя сказать, что все они нерешаемые, – пожалуй, самая сложная из них это работа с государством, но начинать нужно именно с ликбеза. Потому что, пока идет борьба за урожай, впустую простаивает множество хороших рекламных площадок и перспективных направлений работы, и, пока придет понимание того, что с ними можно успешно работать, Байнет вручат на сдачу от покупки «Яндекса» Алишеру Ушманову.