Как уже неоднократно говорилось, контент для раскрутки сайта – словно земля для растения. С тех пор, как началась борьба поисковых систем с рекламными ссылками, оптимизаторы стараются делать сайты для людей. Как покупается контент, понятно, а вот как он создается и какие темы популярны (или, по крайней мере, представлены множеством статей в сети) – об этом мы и поговорим.

Сразу отметим, что понятие «профессиональный копирайтер» появилось сравнительно недавно. Ни для кого не секрет, что в понятие копирайтинга входит не только написание текста, но и оптимизация его для сайта, внедрение ключевых слов, работа с html. Впрочем, авторы текстов предпочитают перекладывать последнее на плечи веб-мастеров, и поэтому в Сети достаточно много копирайтеров, которые либо работают профессионально с обычными текстами (журналисты, филологи, стильредакторы), либо просто получали пятерки за сочинения (такие люди обычно пишут на общебытовые и социальные темы, – «Как украсить дом», «Беременность», «Как вернуть любимого человека»). Это не есть плохо, ибо на всяк товар найдется свой купец, такой контент более дешев. Некоторые пишут только в рамках своей узкой специальности. Давайте на примере 5 магазинов контента (более 40 тысяч статей) рассмотрим, какие темы более всего раскрыты:
Разделим их на несколько условных категорий:

1. Политика и право (страхование).
2. Экономика и финансы.
3. Бизнес (офисная жизнь, «Форекс», корпоративный стиль…).
4. Промышленность.
5. Автомобили (транспорт, перевозки).
6. Гуманитарные категории (психология, отношения между людьми, материнство…)
7. Дом (недвижимость, строительство, садоводство, фен-шуй…).
8. Товары для дома (бытовая техника, мебель, предметы интерьера…)
9. Товары для людей (одежда, косметика, парфюмерия…)
10. Офисная техника, мобильные телефоны.
11. IT (SEO, Интернет…).
12. Культура (искусство, природа…)
13. Хобби и увлечения.
14. Медицина.
15. Образование и наука.
16. Туризм.
17. Иное.

И вот рейтинг тем по разным магазинам:

Из этой таблицы видно, что самые распространенные темы – это гуманитарные категории, медицина и автомобили (в силу повседневного спроса), а также IT (в силу прогресса). Теперь посмотрим, как же выглядит ситуация с темами в целом:

О чем нам говорят эти данные? Заметим сразу, что диаграмма не совсем исчерпывающая, так как мы не учитываем те статьи, которые находятся в заказе, также у других магазинов могут быть свои рейтинги. Но мы можем задать себе вопрос: почему, к примеру, гуманитарные категории занимают первое место? Во-первых, потому, что в нашем списке это наиболее широкое понятие. Во-вторых, потому что эти темы наиболее просты для написания. Не каждый может самостоятельно написать про станки или грузоперевозки, зато у каждого была, скажем, несчастная любовь, проанализировав которую, он может сотворить статью. Этим объясняется и очень малая доля некоторых категорий, – например, промышленность, политика и право, финансы. Чтобы писать статьи на такие темы, нужно быть специалистом в своей области, а таковые редко пишут «в стол» или на потенциальную продажу, поскольку «паление тем» в этой области очень востребовано. Это же частично относится и к теме IT – хотя у отдельных магазинов эта тема находится на первом месте, однако с появлением большого количества тематических порталов, статьи зачастую «не доходят» до магазинов. Те, кто может это делать, чаще всего работают с заказами или на постоянной основе. Что касается, казалось бы, вполне гуманитарного раздела «товары для дома», то такие статьи также чаще пишутся в рекламных целых на заказ (бытовая техника, мебель, другие предметы интерьера).

Кстати, интересно, что многие копирайтеры предлагают не только аналитические и информационные статьи, но и свои стихи, рассказы, для чего создаются даже специальные разделы. Конечно, на сайт промышленного производства они вряд ли пойдут, но есть обширная аудитория женских сайтов, развлекательных сайтов, сайтов, посвященных психологии, семейной жизни, литературе и т.д. Там подобные статьи будут выполнять две функции – во-первых, это абсолютно уникальный контент, во-вторых, они будут задерживать читателя.

Какой вывод может сделать из этого заказчик? Большинство готовых статей написаны на общие темы, и они подойдут значительному количеству сайтов разных профилей. Многие профессионалы по созданию контента рекомендуют делать индивидуальный контент, который бы подчеркивал особенность именно вашего сайта. В общем, этого можно добиться и при помощи покупных статей, если рассматривать их, как полуфабрикат и предложения типа: «Лучше покупать кожаные диваны, чем бархатные» менять на «Лучше покупать кожаные диваны фирмы «Диван».

Какой вывод из этого может сделать копирайтер? На рынке статей есть достаточно просторные ниши тем, которые должны быть заполнены. Невозможно разбираться во всем самому, но можно привлечь к этому коллег, которые «все понимают, просто сказать не могут», можно заняться переводом статей, можно использовать оффлайновые источники и т.д., чтобы расширить свой тематический диапазон и удовлетворить нужды заказчика по всем вопросам.

Где и почему покупаются такие статьи, читаем тут.