Давненько я не давала волю рекламным чувствам и не обращала свой взор в статьях на извечные проблемы интернет-рекламы. Наблюдая всеобщий растущий ажиотаж вокруг контекстной рекламы, мне что-то до глубины души стало обидно за старые добрые баннеры. В далеком 1994 году белорусские интернет-пользователи (в то время их было конечно мало) не могли налюбоваться на gif-картинки, появление первых флеш-баннеров сопровождалось аплодисментами и прогнозами на скорый расцвет Байнета.. И все бы хорошо, но интернет-технологии развиваются, а мы опять не успеваем.

Если на минуту «вынырнуть» из своих домашних белорусских проблем и посмотреть, что твориться у близких и дальних соседей, можно сильно расстроиться. По миру бодро шагает контекстная реклама под руку с вирусным и скрытым маркетингом, а «баннерка» уже устало бредет позади. Что же довело ее до такого угнетенного состояния? Давайте разбираться.

Самые разные социологи и исследователи во всем мире подсчитали, что среднестатистический человек получает в день около 300 рекламных сообщений. То есть за 12-14 часов бодрствования Вы получаете по 25-30 «рекламок» в час. И вот скажите после этого, нравится ли Вам такое «пропатчивание»? Вот в этом то и кроется «увядание» баннерной рекламы.

Интернет-пользователи уже избалованы обилием супер-эффектных, интерактивных и по-настоящему дорогих баннеров. Все двигается, моргает, сияет, завлекает… Человеческие глаза эволюционировали: они теперь «фильтруют» очевидную рекламу.

Допустим, Вы хотите купить галоши (будем проще, господа ). Вы заходите на сайт о галошах (статьи, история создания галош, применение и уход за ними, форум о галошах и, конечно, блог любителя галош – своего рода портал). И в «шапке» этого сайта Вы замечаете до слез простой баннер с мигающим текстом «Купить галоши в Минске. Цены ниже среднерыночных». Вот оно счастье! Вы переходите по нему и покупаете галоши.

А если бы вместо этого простого текста (пусть и мигающего) был сценарий в стиле: «Вася – лучший парень на деревне, Васю любят все девушки, потому что…», затем внушающий силуэт Васи и восторженные лица барышень в свете софитов, и спустя секунды три текст «..у него есть наши галоши». Ну вот скажите, как часто Вы смотрите весь сценарий баннера целиком? Зачастую Вы его просто не замечаете.

К чему я это веду? Все очень просто. Вернее, чем проще, тем лучше. Если цель рекламы – продать, то весь сценарий Вашего баннера должен включать только 1 ключевую фразу («Кеды от Dior. Рапродажа», «Получи 1 пару тапочек бесплатно», «Разработка сайта. Качественно. Дорого.»). У посетителя сайта есть ровно 2 секунды на то, чтобы увидеть Ваш баннер и понять его суть. Если ему это интересно, он перейдет на сайт. Если нет, то даже креатив за полторы тысячи долларов на заставит его стать посетителем Вашего сайта. Еще раз напоминаю, что речь идет о баннерах, целью которых является продажа.

Имиджевые баннеры мы «препарируем» в следующей статье.

Кстати, еще раз напомню о целесообразности размещения баннеров на тематических площадках с Вашей целевой аудиторией.

Пусть кому-то эта статья покажется очередным переливанием «из пустого в порожнее», но практика доказывает, что даже крупные и солидные компании забывают об очевидном и клеймят почем зря интернет-рекламу. А ведь все дело в своевременном применении теории на практике.