Для чего существуют поисковые сайты? Для того, чтобы искать (неожиданно, да?). Ищут товары, услуги, бесплатные рефераты, прикольные открытки, цветы с доставкой по Москве, некоторые музыку скачивают «на халяву» и контент для мобильных телефонов тоже. Правда, со временем функции поисковых сайтов расширились, и, как заметил кто-то мудрый, теперь при спорах последним аргументом считается ссылка на Google.

Вообще, побочные функции поисковых сайтов можно условно разделить на справочную и развлекательную. Рассмотрим их подробнее.

Одним из первых сайтов Рунета, кто заметил стремление пользователей обращаться к поисковым сайтам, как к советчикам на все случаи жизни, был ресурс mail.ru, который предложил утопающим заняться спасением утопающих… с большим успехом. Не будем путать otvet.mail.ru с Otvet.ru, а который занимается лишь выдачей запросов по необходимым товарам, фирмам, услугам, а также vopros-otvet.ru, который и вовсе викторина. Проект, о котором мы ведем речь, в скором времени получил большую популярность среди пользователей Рунета, – во-первых, потому, что метод «спросить у людей» всегда был самым успешным среди жаждущих решения проблем, во-вторых, каждому лестно из своего запаса знаний и кому-то помочь, и себя умным почувствовать. Шутка ли сказать, у данного проекта PageRank = 5, что равноценно милым нашему сердцу «Одноклассникам» и «Вконтакте».

Вообще, идея otvet.mail.ru, как и все хорошее, придумана не нами и даже не ими. Google Answers.com и бета-версия Google.Answers.ru (для русскоязычных пользователей), ответы Yahoo!, – все это уже активно используется миллионами пользователей всего мира. Или взять тот же латышский проект otveti.lv (на двух языках – латышском и русском). Но, в любом случае, Рунет тоже нуждался в подобном проекте, ибо как бы ни был хорош ответ Гугла, особенностей национальных потребностей он не учитывает.

В общем, дело это хорошее и нужное. Тем лучшее, что, несмотря на растущую популярность интеллектуального семантического поиска, только человек может внятно ответить на вопрос, заданный другим человеком типа: «а може с таким адресом сделать E-mail если почта есть? напигшите кто знает ответ». А самые пронырливые интернет-маркетологи уже нашли способ зарабатывать на этом деньги.

Приманка для простых пользователей тут одна – зарабатываешь баллы, рейтинг до небес, почет и уважение окружающих до глубокой старости. Больше смысла в них, в общем-то нет, но выглядит солидно. Другое дело – когда на вопрос: «Посоветуйте, где можно купить хороший недорогой ноутбук?» вы отвечаете: так, мол, и так, знаю один магазинчик за углом, то бишь, вот на этом сайте, рекомендую. И даете ссылку на свой сайт или сайт партнера. Строго говоря, правилами большинства аналогичных сервисов это не одобряется, но если при этом дать полный, развернутый ответ, что в ноутбуке желательно иметь то-то и то-то, а вот без этого можно обойтись, то спамом и рекламой такое сообщение считаться не будет. Можно предложить такую ненавязчивую рекламу пользователям сервиса, которые уже обзавелись высоким рейтингом. Некоторые умельцы уже получили за это денег, и не таких уж маленьких, чтобы не обратить на это внимание. Кроме того, особая прелесть данного метода в том, что вы общаетесь с потенциальным клиентом, непосредственно с целевой аудиторией. Если человек узнаёт про ноутбук, значит, он хочет купить его, а, может, еще не совсем решился, но подсознательно готов выложить энную сумму, его надо только подтолкнуть. Что может быть для этого лучше, чем непринужденный, почти дружеский совет?

Развлекательную функцию поисковых сайтов, как напишут в учебниках истории, открыли скучающие офисные работники. Сначала они от нечего делать смотрели, что ищут в Интернете их не менее скучающие коллеги, а потом начали составлять списки самых идиотских запросов. Скажем, таких:

как стать хулиганом
как называется песня в видеоклипе сумасшедшие арабы
мертвецов часы живых стоят
история газеты индустриальная караганда
оторвите меня от земли журавли
я рожаю мыслеформы мысли
алина витухновская и челюсти растаяли во рту
урблюд драмадеръ
бредни базедового кенгуру
вот б***ь и как жить в этой карусели

Потом это превратилось в своего рода спорт: либо коллекционировать чужие запросы, либо развлекаться, вводя свои, – всегда ведь интересно, найдется ли что-то в этой большой свалке под названием Интернет по самым нелепым вопросам? Иногда результаты оказывались удивительными. Например, по запросу… скажем так, «экскременты» в более простонародной форме какое-то время на первом месте в результатах (мечта seo-шника!) появлялся сайт «Мегафона». Правда, компания такой славе не обрадовалась, и результат убрали. Лауреат Премии Рунета, bash.org.ru, заполонен цитатами типа: «Наберите в Яндексе слово такое-то и ОФИГЕЙТЕ!» Многие ведутся.

Согласитесь, и ведь любопытно, что кроется за прекрасным диким животным «урблюд дромадеръ», а кроется музыкальная группа. А вместо бредней базедового кенгуру нам предлагают исправить запрос на бредни базового кенгуру, что тоже смешно. Теперь вопрос в другом: можно ли это приспособить для своих сеошных нужд? Почему бы и нет. При создании сайта мы, известное дело, большое внимание уделяем семантическому ядру, – там, «купить ноутбук», «недорогие ноутбуки», «ноутбук до 800 долларов», «ноутбук ACER». Скучно, и по таким запросам высоко подняться в топе практически невозможно. А если добавить, допустим, «человек с ноутбуком» (название песни группы «Ундервуд»), то это не будет противозаконно, и несколько выделит вас из ряда конкурентов. Подумайте, какое необычное предложение, связанное с ноутбукам, вы могли бы сделать для потенциальных посетителей, чтобы выбиться из нешироких границ семантического ядра? Кто-то смеется над запросом и ехидно комментирует: ищешь «ваще крутой быстрый драм», – ваще, ты крутой быстрый гопник. Но запрос «крутой ноут недорого» или «гламурный ноутбук» будет иметь смысл для определенной части пользователей!

Будем откровенны – этот способ не самый эффективный для торговли. Скорее, он удачен для раскрутки сайта как такового, а не для его товаров. Но в таком сложном и ответственном деле, как поисковое продвижение, не следует пренебрегать даже малостями. Ищите и экспериментируйте, Google вам в слуги!

Ксения Вильчинская