Один из законов Мерфи новейшего времени гласит: «Какой бы запрос вы не ввели в поисковике, в результатах будет хотя бы один порносайт», и с этим спорить не приходится. Даже если вы искали скупое «употребление деепричастных оборотов», без предложения бесплатной порнографии или покупки автомобиля по неприлично низкой цене, не обойтись. И то, что лежит в основе этого явления, является основной ошибкой начинающих оптимизаторов.

Ключевые слова – альфа и омега любого сайта, и, выбирая их, нужно обращать внимание на два критерия: качество и количество.

Хорошо подбирать ключевые слова для, скажем, сайта знакомств, где семантическое ядро весьма обширное, – любовь, дружба, отношения, вирт, голубые глаза, спонсорство, татуировки и многое другое. Плохо, если тема является весьма узкоспециальной, например, дактилоскопия. С одной стороны, это приведет на вашу страницу именно тех людей, которые хотят узнать именно об этом конкретном предмете, с другой – количество этих людей может быть не слишком большим.  Конечно, это количество можно увеличить, добавив хотя бы банальное «хиромантия» (тоже ведь имеет отношение к теме), однако, не найдя нужного материала на первой же странице, пользователь просто уйдет с сайта. С одной стороны, посетители были, с другой – толку нет.

Этим пытаются пользоваться любители «черной оптимизации», прибегая к таким методам, как:
- невидимый текст (использование текста, который не виден пользователю, – белый текст на белом фоне);
- цветовой шум (текст является элементом оформления, например, линии из слов очень мелкого шрифта);

Причем зачастую текст совпадает с самыми популярными запросами, но к контенту сайта не привязан (порно, java-игры, купить ноутбук). Такой метод обеспечивает хорошую  посещаемость, но с практической точки зрения не помогает ни пользователю, ни владельцу сайта, и плюс к этому может привести последнего в бан поисковых систем.

Каким же должно быть семантическое ядро, чтобы обеспечить посещаемость целевой аудитории, пи этом, желательно, выделяло сайт среди сотен подобных? Во-первых, оптимизатор должен ознакомиться с уже существующими ядрами определенной темы, чтобы увидеть, что для различных сайтов общее, а что – уникальное. Если вы пользовались поисковыми сервисами, просто чтобы узнать самые нелепые запросы пользователей, то можете узнать и то, чем они интересуются по теме. Постарайтесь максимально очертить специфику именно своего сайта, информации, товаров и услуг, на нем предлагаемых. Если вы продаете котят различных пород, то можете использовать список этих пород, аксессуаров для животных и многое другое в качестве ключевых слов. Если же вы продаете исключительно сибирских котят, о чем упомянули в сто должны делать акцент только на этой породе, что уменьшает потенциальное количество посетителей сайта, но увеличивает процент целевой аудитории. Заведомо бесполезный вариант – составление ядра из высокочастотных слов, например: коты, кошки.

Следует обратить внимание на то, что многие слова, с учетом значительно выросшего количества заимствований из других языков в последние годы, так и не приобрели устойчивой формы написания. И запрос, например, web-money может писаться webмани, web-мани, вебмани, вебденьги, и еще в десятках форм. Большинство из них лучше включить в список своих ключевых слов, равно как жаргонные варианты слов: «материнская плата» – «мать», «материнка». Иногда не стоит пренебрегать и запросами с грамматическими ошибками, даже если лично вы – орфографический сноб, потому что за ними стоят хотя безграмотные, но все же потенциальные клиенты.

Заметим также, что многие пользователи, особенно те, кто не силен в компьютерах, относятся к поисковикам, как к своеобразным оракулам, и могут формулировать вопрос в форме обращения  к реальному собеседнику, – «посоветуйте хороший ноутбук». Если держаться сугубо этой фразы, пользователя может выкинуть, например, на десятки форумов, где созданы подобные темы. Так что несколько форм подобных запросов тоже не помешает иметь в списке.

Не совсем однозначен вопрос, стоит ли вносить в список качественные прилагательные, как-то: хороший, лучший, уникальный и т.д. С одной стороны, если это не входит в название товара («Самый лучший фильм»), то особых результатов не принесет, но слова «недорогой», «качественный» будут вполне уместны.

Помимо этого, обязательно нужно иметь в списке ключевых слов такие данные, как название фирмы, цены на самые популярные товары («мобильный телефон до 250 долларов»), сопутствующие товары и т.д.

Определенную долю внимания нужно уделить текстам, в которых встречаются ваши ключевые слова, в том числе, расстоянию между ними. Так, фраза «В магазине «Альфа» вы можете приобрести ноутбуки», эффективнее, чем «В магазине компьютерной техники «Альфа» вы легко и без проблем приобретете самые лучшие ноутбуки», поскольку в первом случае расстояние между ключевыми словами (магазин, «Альфа», приобрести, ноутбуки). Слишком часто повторяющиеся слова снижают общую ценность текста. И еще не стоит совершать ошибку, о которой знают даже новички, но которую успешно повторяют вновь и вновь: выделение слова, не являющееся гиперссылкой, должно осуществляться посредством изменения шрифта или цветом (кроме синего), но не подчеркиванием.

Разумеется, когда список уже готов, оформлен и уже привлекает первых посетителей, нельзя тут же забывать про него. Список должен постоянно обновляться и совершенствоваться, с учетом запросов потребителей.

Таким образом, сайт простой, но с хорошо сформированным семантическим ядром, будет стоять на порядок выше сайтов-конкурентов. Ибо содержание – самое главное.