SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. Это дело, требующее от исполнителя не только знаний русского языка, основ SEO и творческих способностей, он также должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.
На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводят тренинги. Ведь SEO-копирайтинг – это сочетание журналисткой смекалки, находчивости PR-менеджера, знаний корректора и огромного трудолюбия.

И для меня это не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями и наконец-то открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры? Но, главное, я надеюсь, что данный цикл статей поможет кому-то найти занятие в жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO.

Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер, эти выводы, надеюсь, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с изучения его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это сайт и бриф, буклеты, ранее созданные рекламные материалы. Если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом от клиента, вы будете более-менее представлять, с кем имеете дело.
Изучаем ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Только детально ознакомившись с предметом, вы можете разговаривать с клиентом.

Общение с клиентом. Для SEO-копирайтера это крайне важный этап, который станет основой для его текста. Прежде, чем позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, подготовьте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы найдёте неизбитый и оригинальный вариант, который понравится всем.
При определённых обстоятельствах этот этап стоит пропустить: достаточно информации, требуется только корректировка уже размещённых на сайт текстов, заказчик передал всё в ваши ответственные руки.

Теперь начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора и целей текста. Это самое сложное, ведь нужно угодить всем. Клиенту – написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – должна быть выдержана плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, вроде «бильярдные столы цена». При этом, мы не забываем о конверсии сайта, что значит, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: заинтересовать пользователя. То есть фактически мы говорим о копирайтинге в более традиционном понимании этого слова – рекламном.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной статьи и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того чтобы написать хороший текст, следует структурировать имеющуюся информацию. В том числе, и с сайтов конкурентов. Выделить главные преимущества и особенности продукции, услуг. Подобрать тематический спектр. Составить план, например, для рекламного текста на сайт – это вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; подача преимуществ продукции; заключительная часть. Но это очень кратко, как пример.

Помимо текстов непосредственно на сам сайт, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, описания в каталоги. От них не требуется высокого качества, тут важна скорость написания, содержательность и уникальность.  Повторюсь, видам SEO-копирайтинга я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё, работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Но прежде, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, проверку на уникальность. Это важный этап в работе каждого SEO-копирайтера, от которого зависит многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок), эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

Самое неприятное для копирайтера: клиент просит исправить текст, или вовсе переписать его. В этом нет ничего страшного, пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции, о целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов  – все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом на сайт.

Небольшой анонс будущих статей:
- Виды SEO-текста. Особенности их создания.
- Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
- Полезные программы для seo-копирайтеров.
- Маленькие хитрости seo-копирайтинга.
Будут и ещё! Оставайтесь с нами!