Tihon, простите пожалуйста, я случайно удалила Ваш комментарий..

ой да ладно, не очень то и хотелось…

продумана идея рекламного сообщения с ярковыраженной изюминкой

Это типа как “Сосём за копейки!” Эльдорадо и прочий “Опт твою мать…” на бордах в Мск, или нетленка отечественных надмозгов “Это , (запятая!!!) мой город”? Т.е. мысль в том что нужно только отстроится “нипадеццки” (сорри за албанизм) и сервер ляжет от безумного количества ценителей таланта копирайтера?
Сугубо ИМХО, при нынешней прямо таки энтропийной заполненности информационного поля, коммуникационный канал каждого конкретного акцептора забит и зашумлен настолько, что даже самая смелая отстройка не даст тот эффект, который давала раньше (это когда Пелевин с его “Пи” был откровением, а труд незабвенного Котлера – по меньшей мере Новым Заветом). Таким образом, с моей малюююююсенькой колокольни, могу утверждать, что продвигать необходимо не “ярковыраженную изюминку”, а сервис или контент, выбор коммуникационного канала при этом зависит от его пропускной способности, т.е. ширины, которой наружка, к сожалению, не отличается. И эффективна она, опять же по моему скромному разумению, для напоминающего непрямого воздействия как части имиджевой рекламы бренда только при ОООООЧЕНЬ больших объёмах размещения для FMCG-сектора. Вот.
Теперь насчет ошибки.
Согласен, кроить по своим меркам всех не очень разумно, но и применять метод “Шести маркетологов и одного дерева” тоже как-то где-то не совсем…

Среднее время зрительного контакта потребителя с объектом наружной рекламы равно 3-5 секунд. Это научно доказано и является фактом. И, если наружная реклама сделана не по принципу “а пущай будит!”, а продумана идея рекламного сообщения с ярковыраженной изюминкой, то наружная реклама привлечет, и адрес запомнится. Не с первого раза, так со второго.

Радио. Скажите пожалуйста, часто ли Вы в своей жизни слушаете радио именно для того, чтобы его СЛУШАТЬ, а не включать в “фоновом” режиме, сиде в офисе или за рулем? А вот чтобы запомнить и воспроизвести адрес сайта, радио нужно слушать и слышать. И не дай Бог рядом кто-нибудь чихнет, и Вы не услышите или частично услышите этот адрес! Придется ждать следующего упоминания..Вот в связи с этим и сделан вывод о неэффективности рекламы на радио.

И еще одна Ваша ошибка: НИКОГДА не приравнивайте свои привычки или свои ситуации в жизни с общечеловеческой моделью поведения. Выводы об эффективности того или иного рекламоносителя нужно делать, опираясь на исследования целевой аудитории в целом, а не мнение одного человека.

затраты на конвертацию посетитель-покупатель при рекламе сайта в Интернете гораздо ниже

С этим никто не спорит. В статье не написано, что рекламироваться оффлайн обязательно и крайне необходимо всем и каждому. Разумеется, небольшой интернет-ресурс не сможет себе позволить вкладывать деньги в традиционные виды рекламы, да и откровенно говоря это и не за чем. А вот достаточно крупным и известным в Сети проектам оффлайн реклама может неплохо помочь. Это во-первых.
Теперь о цифрах. К великому сожалению всех поклонников статистики и различных цифр, невозможно точно подсчитать отдачу от наружной рекламы и рекламы (в)на транспорте. Как ни пытались это осуществить лучшие умы человечества, удалось получить лишь приблизительные цифры, слабо отражающие реальную ситуацию.
Отдачу от рекламы на радио и ТВ посчитать можно. Во всех цивилизованных странах для подобных подсчетов для ТВ используются пиплметры, а в нашей стране статистикой ТВ и радио занимается агентство “Новак” традиционным “дневниковым” способом. Врочем, получаемые цифры отражают только количество и частоту получения рекламного сообщения, а вот количество обращений в компанию-рекламодателя подсчитать может только сама компания-рекламодатель.
Вот такой вот каламбур. В этом смысле интернет-реклама во многом выигрывает. Здесь подсчитать эффективность каждой рекламной кампании проще и вернее с точки зрения достоверности информации.