В предыдущей статье вы смогли убедиться, что поисковое продвижение – это, в первую очередь, эффективный инструмент развития бизнеса. Также мы с вами определили, что продвижение невозможно без оптимизации сайта под поисковые системы.

            А теперь наступило время подробнее познакомиться со всем процессом поискового продвижения: от подготовки сайта к выведению «в люди» до его появления в результатах выдачи поисковой системы.

            Итак, начнем с самого важного этапа – оптимизации сайта. Пожалуй, этот процесс является самым сложным на пути к «месту под солнцем».  Для того, чтобы не «загружать» вас, уважаемые читатели, большим объемом информации, мы условно разделим оптимизацию на три блока:

            - работа над текстовым наполнением сайта;

            - редактирование HTML-кода сайта;

            - формирование ссылочной структуры сайта.

            Эта статья посвящена первому блоку – формированию текстовой части сайта (контента).  

            Сегодня ключевым моментом успешности сайта является уникальность контента. Уже обыденная фраза «Кто владеет информацией, владеет всем» сейчас стала особенно актуальной. Чем больше на вашем сайте действительно уникальной информации, тем больше посетителей придет на ваш ресурс. Мы             понимаем, что достаточно сложно в наше время придумать нечто оригинальное и неповторимое, да и наверняка у вас есть другие заботы, кроме написания интересного текста. Поэтому есть резон привлечь к этой работе профессионала.

Но учтите, уникальный текст сам по себе никак не поможет в продвижении сайта. Текст должен быть релевантным, то есть соответствовать возможным запросам пользователей. Для достижения такого соответствия необходимо продумать список ключевых слов. Список таких слов называется семантическим ядром. Подробнее об этом мы поговорим в отдельной статье чуть позже. На данный момент вам необходимо понять, что ключевое слово, это то слово, введя которое, пользователь в поисковой системе выйдет на ваш сайт. И таких слов в тексте вашего сайта должно быть много. И вот тут появляется главное противоречие: текст должен содержать достаточно большое количество ключевых слов и в то же время должен адекватно восприниматься читателями. К счастью, это противоречие успешно решается. Просто нужно знать некоторые нюансы.

            Правило первое: краткость – сестра таланта. Не пытайтесь повторить подвиг Льва  Толстого, создав на своем сайте роман-эпопею в несколько томов! Вполне хватит и 2000 знаков. Среднестатистический пользователь осилит такой объем информации, усвоив то, что вы хотели до него донести. Если вы хотите предложить своему читателю достаточное большое количество информации, необходимо тщательно продумать структуру. В такой ситуации резоннее создать цикл статей.

            Правило второе: хорошее начало! Постарайтесь расположить ваши ключевые слова в начале текста. Роботы поисковых машин просматривают страницы сайтов сверху вниз и слева направо. Поэтому, чем выше на странице будут находиться ключевые слова, тем они весомее. Таким образом, и вам хорошо, и роботы довольны.

            Правило третье: кучнее, господа! Старайтесь не «размазывать» ключевые слова по тексту. Ведь пользователь формирует свой запрос из 2-3 слов, а поисковик выдает ему страницы, в тексте которых слова запроса находятся максимально близко друг к другу. Но не стоит и бессмысленно «лепить» слова рядом друг с другом. Сложно, правда? И так нельзя, и по-другому нельзя… Разберемся на примере.

            Допустим, ваши ключевые слова – туристическое агентство, отдых, Франция.

Плохо: «Мы предлагаем Вам приятный отдых. Вы сможете выбрать любую страну для путешествий: Франция, Италия, Испания. Обращайтесь в наше туристическое агентство!»

Хорошо: «Наше туристическое агентство предлагает Вам отдых во Франции».

Чувствуете разницу? В «плохом» варианте 4 ключевых слова растворились в 14 словах (слова «мы», «вам», «для», «в», «наше»  выбрасываем, т.к. они не воспринимаются поисковой системой). Плотность ключевых слов равна 29 % (4/14=0,29). В «хорошем варианте 4 ключевых слова уместились в предложении из 5 слов (слова «наше», «вам», «во» не учитываем). Плотность равна 80%.

            Конечно, это очень условный пример. Мы просто постарались показать вам суть распределения ключевых слов в тексте. Не увлекайтесь погоней за процентами! Плотность ключевых слов  - не единственный фактор успешности продвижения сайта. Поэтому ориентируйтесь, в первую очередь, на своих читателей, а не на поисковые машины.

            Правило четвертое: выделяй и властвуй! Заголовки  и подзаголовки помогают структурировать текст и являются важным элементом в процессе продвижения сайта. Использование тегов <H1> – <H6> для определения заголовков, а также тегов <B> и <STRONG> для выделения значимых слов или фраз поможет акцентировать внимание поисковых машин на тематике вашей страницы. При этом необходимо помнить, что содержимое тега <H1> весомее для поисковой системы, чем слова в теге <H2>.

            Правило пятое: как корабль назовешь, так он и поплывет! Доменное имя сайта занимает очень важное место в процессе продвижения. Во многом оно определяет успешность и популярность вашего сайта. Доменное имя должно быть коротким, легко запоминающимся, простым в написании и, конечно, соответствовать тематике сайта. Избегайте доменов третьего уровня (name.domain.by), т.к. поисковые системы могут соединять содержимое всех доменов третьего уровня. Таким образом, вам, возможно, придется конкурировать с сайтом name2.domain.by.

            Итак, обобщим всё, о чем вы только что прочли.

1. На вашем сайте должен быть уникальный контент, привязанный к общей тематике вашего Интернет-ресурса. Недостаток: необходимость его создавать (либо своими силами, либо силами журналистов или писателей). Преимущество: на ваш сайт придут заинтересованные посетители.
2. Оптимальный объем текста – до 2000 знаков. Такой размер текста с большей вероятностью будет дочитан до конца.
3. Ключевые слова должны располагаться ближе к началу текста. Это сделает их более весомыми для роботов поисковых систем.
4. Плотность ключевых слов не должна быть слишком маленькой. Не «размазывайте» их по тексту.
5. Необходимо использовать теги <H1> – <H6> для определения заголовков, а также теги <B> и <STRONG> для выделения значимых слов или фраз в тексте.
6. Доменное имя сайта  - важный фактор успешности сайта и эффективности его продвижения. Уделите должное внимание его выбору.

Текст – вещь универсальная. Графические элементы вашего сайта  и анимацию пользователи могут и не увидеть, т.к. многие посетители отключают в браузерах отображение такой информации. А вот текст увидит каждый. Поэтому уделите ему особое внимание и тщательно продумайте его и с точки зрения восприятия поисковыми системами, и с точки зрения «читабельности» посетителями.