Наткнулась в Сети на интересное исследование Якоба Нильсена о том, на какие баннеры смотрят посетители сайтов. В принципе по тематике статья относится в большей степени к юзабилити сайта, но для нас с точки зрения продвижения интересно вот что: посетители сайта не смотрят на обычные баннеры, а именно они не смотрят на то, что напоминает рекламу. Были проведены исследования маршрута движения человеческих глаз по сайту, и оказалось, что все внимание приходится на текст. На баннеры почти никто не посмотрел.

“При любых действиях, выполняемых пользователями, результаты исследований показывают одну и ту же картину: на баннеры (отмеченные зелеными рамками на рисунке) пользователи практически не смотрят, как и вообще на рекламу. Пользователи не отвлекаются от содержимого страницы и не переводят свои взгляды на баннеры ни в том случае, когда они хотят узнать какой-либо факт и просматривают содержимое страницы в его поисках, ни в том случае, когда они внимательно читают какую-либо статью” – отмечает автор в исследовании.

Однако, это не распространяется на рекламу, которая отображается в результатах выдачи поисковых систем. То есть на контекстную рекламу люди смотрят! Автор объясняет это явление тем, что посетители реагируют только на ту рекламу, которая оформлена в дизайне сайта, органично вписана и не выделяется на фоне интернет-ресурса.

Якоб Нильсон дает следующие советы по созданию рекламных объявлений в Интернете:

• Чем больше реклама напоминает обычный элемент сайта, тем больше посетители этого сайта обращают на нее внимание.
• При этом реклама должна не просто быть внешне похожа на остальные элементы дизайна этого сайта – она должна выглядеть так, как будто она является фрагментом страницы, на которой она размещена.

По сути контекстная реклама (за исключением медиа-баннеров) соответствует этим правилам. Так что это еще один бонус в пользу использования контекстной рекламы.

С исследованием можно познакомиться здесь.